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九洲光电为什么衍生Greeble新品牌?

  随着全球能源危机的一步步逼近,“节能减排、绿色环保”成为了全球社会各界专注的热点。正是在这种不可逆转的的理念下,随着LED行业市场的发展,LED产品技术的进步,LED照明产品必将走入千家万户,成为消费类产品中的一员,那么九洲光电的终端市场定位锁定在民用消费市场也是势在必行。

  九洲光电作为九洲集团全力培育的民品支柱,传承着九洲集团的核心价值观和理念。九洲集团是一家具有50多年历史的大型国有骨干企业,它承担着创新电子科技、推动产业升级以及泽被民生的使命,在核心价值观中倡导追求开放、协同、创新、进取的精神。 通过大量对消费者阶层群体的心理特点及需求分析,发现九洲光电的价值理念满足热爱生活、锐意进取、阳光活力青年的心理需求,也因此,九洲光电进一步对细分市场中消费人群的定位进一步明确。

  九洲集团经过50多年的积累与沉淀,拥有雄厚的资产,具有超强的科技实力、技术水平的同时,具有较高的管理经营水平和良好的企业素质,这些特性有利于与消费者之间建立信任的关系,然而,也正是由于九洲集团大企业的形象,让这个品牌本身缺乏亲和力,在消费者心理感觉这个品牌过于模糊与概念化,两者之间难以产生共鸣。

  那么,如何借助九洲集团的优势与资源,深层次挖掘自身的特点与潜力,规避LED半导体照明行业的短板、创造一个具有亲和力、能与消费者产生共鸣的全新品牌,成为了九洲光电LED民族品牌道路是否能成功的实质所在。

 

Greeble九洲光电的品牌标识是什么?

  2010年1月,九洲光电携全国专业的企业品牌设计公司,启动品牌标识构建的首要工作——确立九洲光电的品牌英文命名。 

  九洲光电终端市场定位在国内外民用消费市场,满足消费群体的个性化需求,受众人士为热爱生活、锐意进取、注重生活方式,讲究品位的消费人群,品牌标识的关键刻画放在绿色国际、人文品位、科技进取三组词上。 

  九洲光电与设计公司经过反复的沟通,通过对18个背书品牌的属性与调性描述单词和30个品牌内涵刻画单词的反复构想,初步确定了GREEBLE、VOSIKO、KOSIC 、JUGOLDING 四个主选方案和五个备选方案。在公司内部,挑选各部门代表,基于简明朴实并清晰易懂、与众不同且独一无二、亲切熟悉而富有含义的三个维度对所给方案进行评分,最后第一个主选方案GREEBLE[‘gri:bl],Green 绿色,青春;Bright 明亮的,阳光的;LED 发光二极管以高分获得大家一致认可。

  在英文名字确认之后,九洲光电要求在英文名“greeble”的基础上英文品牌标识创作主色调传承九洲集团的蓝色,新设计出得标识需充分传达九洲光电的企业理念,体现企业精神并兼顾个性化特征,并体现阳光、活力、时尚、国际化的调性。

  根据要求,设计公司设计了多个方案,九洲光电在众多方案中挑选了三个方案作为备选,经过反复沟通和思考,最终确认下面方案为全新英文品牌标识(见下图一):

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  此标识以九洲光电品牌英文名称“Greeble”为核心创作元素,绿色造型的字母“b”,不仅是“绿色自然”、“环保践行”理念的彰显,更以星光四溢的创意呈现,将九洲光电“专业LED照明解决方案提供商”的个性特质宣泄的淋漓尽致,含义隽永地传递着对企业璀璨夺目,光明无限发展前景的美好祝福。方案整体设计浑然一体,睿智、理性、务实的科技魅力与以人为本的人性化韵致气息珠联璧合,交相辉映,给人以深刻的品牌记忆与联想。 

  英文品牌标识的确认标志着九洲光电的品牌标识构建工作取得突破性的进展,基于紧贴英文进行音译,塑造鲜明的印象、以产品消费感受定义命名,同时兼顾行业特征,凸显品牌特质及产品功能,体现行业属性、跳跃思维建立独特联想与英文命名相互呼应的原则,最后也确立了新的中文品牌名字为

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  寓意着:春天,一个绿色的代名词,盎然的生机,翠绿的枝条在明媚的阳光下肆意挥洒着甜美的笑容,品牌沉浸在一片在绿意盎然的空间中。 

  至此,全新的产品品牌标识已经产生。为了表达九洲光电在九洲集团超强的科技实力、技术水平以及雄厚的资金实力和良好企业素质等等方面的传承,在品牌建设的初期,九洲光电选择了以九洲光电为新产品品牌的背书品牌,也就是现在大家对九洲光电这个品牌的印象。


 

为什么要用“光.爱世界”作为传播语?

  为了向消费者表达九洲光电正确的理念与社会价值,九洲光电在品牌形象传播语上精雕细琢。 

  01 消费者为什么要使用LED产品?

  首先,热爱生活、锐意进取、注重生活方式,讲究品位的消费人群体了解现在环境危机的现状。 

  其次,积极向上的消费者群体有节能、绿色、环保、低碳的生活理念。 

  再次,LED产品相对于传统光源具有工作寿命长、耗电低、响应时间快,体积小、重量轻、耐抗击、易于调光、调色、可控性大,用LED制作的光源不会污染环境,从某种程度上是适应社会持续发展的产物。

  02 九洲光电有着怎样的理念与社会价值?

  在企业宗旨层面,九洲光电主张“节能、绿色、环保”,关注光对人的心理利益,倡导社会与环境共同发展与进步。在行为层面,九洲光电作为九洲集团的子公司,传承着社会责任重于企业利益的理念。在过去几年,无论是在抗冰救灾、抗震救灾还是慈善助学、投身地方经济建设等等各个方面,九洲光电都勇于担当,从而成为企业界服务社会的典范。

  通过对消费者心理状况的分析以及九洲光电理念、社会价值的分析,最终找到了两者之间的心灵契合点——“光.爱世界“,这个传播语一出来,九洲光电拍案立定。“光.爱世界”

       作为消费者与九洲光电理念、社会价值二者心灵契合的理由有三点:

  1. “光.爱世界”符合消费者与九洲光电积极向上的精神面貌。

  2. “光.爱世界”传达了消费者与九洲光电使用与生产LED产品对环球保护爱与责任的心理诉求。

  3. “光.爱世界”朗朗上口、简洁明晰、通俗易懂,讲得出,听的进,记得住,传的开。每一次从心理喊出“光.爱世界”四个字的时候,无形之中都有一股暖流在心间涌动。 

  如今,“九洲光电 光.爱世界”已经在九洲光电员工和消费者心理形成了一个不可分割的整体,每一个熟知九洲光电的人,默念九洲光电后,总会脱口而出“光.爱世界”。

  03“Let There Be New Lighting”有何深蕴含义?

  在英文广告语提案的初期,九洲光电多个部门代表均反复思考,给出自己的建议,如“Lighting.Beyond Love”、”Lighting.Love the world”等等。但是由于这些想法与创意均是在中文的广告语“光.爱世界”字面层次上的直译,大家都觉得不太妥当。

  正在大家彷徨之时,在北美居住了数十年、熟知西方本土文化的华人——Johnson提出在西方,圣经中有一段妇孺皆知的话“And God said, Let there be light, and there was light. God saw thatthe light was good, and he separated the light from the darkness(神说,要有光。神看光是好的,就把光暗分开了)。意思为”我们可以在Let there be light中添加企业的元素,借助在当地家喻户晓的传播力来传播九洲光电的文化。

  同时,北美的Charles提出了Let there be light还为当地1945年一部军事记录电影的名字,这部电影阐述了温暖而朴实的爱可以让在战争中遭受心灵创伤的人们走出心理暗区,重新找到生活的勇气和意义。

  针对“Let there be light”,九洲光电咨询了多个知名企业、精通中西方文化的国内外人士,大家从多个角度对其进行分析语论证,一致认为此传播语巧妙得当。最后,在众多高端人士的智慧结晶下,九洲光电确定了“Let there be NEW lighting”作为国际市场的企业形象品牌传播语,事实证明,通俗、简单又与消费者共鸣的广告语迅速传播开来。

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